Z badań przeprowadzonych w 2006 roku przez firmę Gemius wynika, że 62% respondentów odróżnia linki sponsorowane(wyświetlające się na samej górze) od pozostałych wyników. Prawie 45% ankietowanych klika na linki sponsorowane czasami, często lub zawsze. Na pytanie „Czy korzystanie firmy z linków sponsorowanych wpływa według Pana(i) na jej wiarygodność?” około 74% osób odpowiedziało, iż nie ma to wpływu na wiarygodność firmy, ale co ciekawe 14% uważa, że firma staje się bardziej wiarygodna. Dla porównania 30% badanych twierdzi, iż firmy, których strony internetowe znajdują się na pierwszych miejscach w wynikach organicznych, stają się bardziej wiarygodne. Na podstawie powyższych danych można wysnuć wniosek, że w Polsce internauci dość dobrze postrzegają linki sponsorowane. Jednakże większe znaczenie mają dla nich linki do stron znajdujące się w naturalnych wynikach wyszukiwania.